题名:
市场学(第3版)   / 白长虹,范秀成 ,
ISBN:
978-7-310-02754-5 价格： CNY38.00
语种:
中
载体形态:
373页 16开
出版发行:
出版地： 出版社： 南开大学出版社 出版日期： 2007.11
内容提要:
本书共分为六篇,即导论、市场机会分析、市场营销战略规划、市场营销策略、市场营销管理与控制和市场营销新理论。导论部分主要介绍营销的相关概念、市场营销观念、市场类型和需求形态;市场机会分析部分逐一分析营销环境、消费者市场与组织市场、营销信息系统、市场调研的理论与方法;市场营销战略规划描述市场营销战略、市场竞争战略、目标市场战略和产品市场开发战略;市场营销策略阐释产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略;市场营销管理与控制则探讨市场营销计划、组织、控制和市场营销后勤管理;市场营销新理论反映了营销理论的新进展,如国际营销、网络营销和服务营销等等。 本书可相关读者阅读或参考。 
主题词:
商业经济   国内
中图分类法:
F713.5 版次： 4
主要责任者:
白长虹
主要责任者:
范秀成
版次:
3
内容附注:
第一篇 导论第一章 市场营销学与市场营销观念第一节 市场营销学的产生与发展第二节 市场营销学的概念与研究对象第三节 市场营销观念的演变第二章 市场类型与市场需求形态第一节 市场的概念和要素第二节 市场类型第三节 市场需求的基本形态第二篇 市场机会分析第三章 分析营销环境第一节 宏观环境分析第二节 微观环境分析第四章 消费者市场与组织市场第一节 消费者市场与购买行为分析第二节 组织市场购买行为分析第五章 营销信息系统与市场调研第一节 市场信息与市场营销信息系统第二节 市场调查的方法和技巧第三节 市场营销数据分析第三篇 市场营销战略规划第六章 市场营销战略第一节 市场营销战略的意义和特点第二节 市场营销战略的制定第七章 市场竞争战略第一节 市场竞争者第二节 总体竞争战略第三节 行业竞争者竞争战略第八章 目标市场营销战略第一节 市场细分第二节 目标市场第三节 市场定位第九章 产品市场开发战略第一节 新产品开发战略第二节 市场开发战略第四篇市场营销策略第十章 产品策略第一节 产品与产品组合策略第二节 产品生命周期及其营销策略第三节 产品包装与品牌决策第十一章 定价策略第一节 定价及其影响因素第二节 定价方法第三节 定价策略第四节 价格变动与企业对策第十二章 分销渠道策略第一节 分销渠道概述第二节 中间商第三节 分销渠道策略第四节 分销渠道管理第十三章 促销策略第一节 促销与促销组合第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 营业推广策略第五节 公共关系与销售服务第五篇市场营销管理与控制第十四章 市场营销计划与组织第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第十五章 市场营销控制与财务分析第一节 市场营销预算第二节 市场营销控制第三节 营销效益评估和顾客满意度分析第四节 营销审计第十六章 市场营销后勤业务管理第一节 销售合同管理第二节 物流管理第三节 营销后勤服务管理第四节 销售结算管理第六篇市场营销新理论第十七章 国际营销第一节 国际市场营销概论第二节 经济一体化与区域化对国际市场营销的影响第三节 国际市场营销组合策略第十八章 网络营销第一节 网络营销概述第二节 网络营销策略第十九章 服务市场营销第一节 服务市场的类型和特点第二节 服务质量与管理第三节 服务营销策略第二十章 21世纪营销新发展第一节 关系营销第二节 顾客关系管理第三节 市场营销道德与社会责任第四节 体验营销第五节 水平营销第六节 非营利组织营销参考文献