ISBN:
978-7-80601-870-5 价格： CNY50.00
语种:
中
题名:
瞬间的真实 / (德)安德雷斯·鲍尔等著 , 王书斌译
版次:
1
出版发行:
出版地： 出版社： 万卷出版公司 出版日期： 2008.02
载体形态:
149页 16开
内容附注:
附图索引附表索引致谢内容简介1 确立问题背景错误的品牌管理战略与执行的脱节反复无常的流程狭隘的洞察力缺乏缜密的分析数据不兼容缺乏共同语言官僚作风各自为战品牌的自我陶醉混淆的品牌体系革新能力差面面俱到/缺乏个性直面问题2 瞬问的真实以价值观为基础的品牌管理价值观何以重要普遍适用的方法论战略、一致性和动力以事实和数据为基础新的消费者洞见共同语言帮助执行放之四海而皆准品牌的全局观健康而谦恭的心态在市场迷宫中航行误解1: "品牌树立差异化"误解2: "品牌产出高额利润"误解3: "品牌建设是软性、感性的一团东西"误锵4: "品牌是控制市场的手段"误解5: "品牌是一种推动机制"概要回顾3 消费者价值元素分布价值元素分布图:方法论建立价值元素分布价值元素分布图的叠加价值观类型(实例)功能至上型人本主义型消费奢华型虚荣追求型时尚享乐型节俭持家型传统务实型自我关注型概要回顾4 企业间市场的价值元素分布网格价值观概要回顾5 将价值观信息转化为洞见市场驱动力品牌的价值元素分布价值观和传统的市场研究整合价值观分析和传统方法概要回顾6 从洞见到品牌战略让数据发挥作用分析经济价值消费者群体分析重叠空间分析目标价值定位品牌战略计分卡案例研究:雅高案例研究:罗氏诊断解决各类品牌问题为新品牌了解消费者需求淘汰多余的子品牌在不同市场定位同一品牌品牌的重新定位与生意伙伴建立一致性回顾品牌管理的"若干个"问题概要回顾7 从品牌战略到执行案例研究:Springfield案例研究:化学品公司(德国)案例研究:Yorn案例研究:消费品公司(匈牙利)概要回顾8 赢得内部品牌合作案例研究:罗氏诊断案例研究:BP/ARAL概要回顾9 跟踪绩效可口可乐案例研究Sevenone案例研究概要回顾10 要点与问题"大众化"品牌品牌创新建设全球化品牌概要回顾11 首席执行官的真实瞬问首席执行官的工作规划技术附录
摘要:
本书介绍了这样一种方法一种从消费者价值观出发的新型 强大并被证明有效的方法,并且不止利用所发现的洞见来定义产品和服务 而是设计和执行整个品牌管理的战略方案 以价值观为基础的品牌管理利用客观数据作为营销创意的出发点,提供了一种阐述战略和执行的共同方法,并将两者天衣无缝地结合起来 它创造出一种共同语言,以便首席执行官、首席财务官、营销人员、广告公司和消费者可以坦诚相见.交流无碍 这是一本非常重要的书,不仅是写给直接从事品牌管理的人 而且适合那些理解建设强大品牌的战略重要性的所有首席执行官和高管们。
主题:
管理学
中图分类:
C93 版次： 4
主要责任者:
安德雷斯·鲍尔 著
次要著者:
王书斌 译